Khi quảng cáo hòa nhập vào lifestyle content thay vì chen ngang
1. Trải nghiệm người dùng trong kỷ nguyên quảng cáo mới
Trong thế giới kỹ thuật số hiện nay, người tiêu dùng phải tiếp xúc với hàng trăm, thậm chí hàng nghìn quảng cáo mỗi ngày. Từ biển billboard trên đường, banner trên các website, TVC chen ngang khi xem phim cho đến video ads trước một clip YouTube ngắn ngủi, quảng cáo dường như có mặt ở khắp nơi. Nhưng vấn đề là: phần lớn trong số đó bị bỏ qua. Người dùng hiện đại đã hình thành thói quen “phòng vệ” – họ lướt nhanh, tắt ngay hoặc cài đặt các công cụ chặn quảng cáo.
Điều này chứng tỏ một thực tế: quảng cáo truyền thống dựa trên sự gián đoạn ngày càng mất đi hiệu quả. Người dùng không muốn bị làm phiền giữa những trải nghiệm cá nhân. Họ tìm kiếm sự liền mạch và tự nhiên. Đó cũng là lúc quảng cáo cần thay đổi vai trò – từ kẻ chen ngang thành người đồng hành.
Lifestyle content xuất hiện như một giải pháp. Đây là những nội dung xoay quanh lối sống, thói quen, phong cách, giá trị và sở thích cá nhân của người dùng. Khi thương hiệu khéo léo hòa nhập vào những nội dung này, quảng cáo không còn bị coi là “người ngoài”, mà trở thành một phần của trải nghiệm. Người dùng không chỉ tiếp nhận dễ dàng hơn mà còn có thể cảm thấy đồng cảm, thậm chí lấy đó làm cảm hứng cho chính cuộc sống của họ.
Một ví dụ dễ thấy là trên TikTok. Nhiều video gợi ý outfit hằng ngày, chia sẻ thói quen chăm sóc sức khỏe, hay tips nấu ăn thường lồng ghép sản phẩm một cách khéo léo. Người xem không thấy bị “bán hàng” lộ liễu, thay vào đó họ cảm nhận sản phẩm như một phần tự nhiên của câu chuyện.
2. Khi nghệ thuật kể chuyện nâng tầm quảng cáo lifestyle
Điều gì khiến quảng cáo hòa nhập vào lifestyle content trở nên hấp dẫn đến vậy? Câu trả lời nằm ở storytelling – nghệ thuật kể chuyện. Con người vốn yêu thích những câu chuyện gần gũi, dễ đồng cảm. Khi một thương hiệu dùng câu chuyện để truyền tải thông điệp thay vì chỉ liệt kê tính năng, hiệu quả thuyết phục sẽ tăng gấp nhiều lần.
Thử hình dung hai tình huống:
Một TVC chỉ xuất hiện dòng chữ: “Nước uống X – mát lạnh tức thì, giá chỉ 10.000đ.”
Một video lifestyle ghi lại cảnh nhóm bạn trẻ tụ tập ở bãi biển hoàng hôn, cười nói vui vẻ, và trên tay mỗi người đều cầm chai nước X để giải nhiệt.
Rõ ràng, tình huống thứ hai mang lại cảm xúc mạnh hơn nhiều. Người xem không chỉ ghi nhớ sản phẩm, mà còn cảm nhận được “câu chuyện” về sự kết nối, trẻ trung, tận hưởng. Đó là sức mạnh khi quảng cáo bước vào đời sống thường nhật thay vì chỉ xuất hiện như một thông điệp khô khan.
Chúng ta có thể thấy xu hướng này rõ ràng qua influencer marketing. Khi một travel blogger giới thiệu khách sạn, họ không nói “khách sạn này tiện nghi, giá tốt”, mà đưa khán giả vào hành trình du lịch của mình. Người xem được trải nghiệm phòng ốc, cảnh quan, dịch vụ thông qua lăng kính cá nhân, từ đó tin tưởng và hứng thú hơn nhiều so với một quảng cáo truyền thống.
Quảng cáo, nhờ storytelling, không còn chỉ bán sản phẩm – nó bán cả phong cách sống. Đây chính là lý do lifestyle content trở thành “mảnh đất vàng” của các chiến dịch hiện đại.
3. Tâm lý chấp nhận tự nhiên trước quảng cáo hòa nhập
Người tiêu dùng ngày nay thông minh hơn, khó tính hơn và dễ nhận ra khi nào họ bị “nhắm mục tiêu”. Bất kỳ sự gượng ép nào trong quảng cáo đều có thể phản tác dụng. Thế nhưng, khi sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong bối cảnh phù hợp, họ lại dễ dàng chấp nhận.
Một video dạy yoga gợi ý thảm tập đến từ thương hiệu uy tín, một bài viết về thói quen làm việc hiệu quả giới thiệu ghế công thái học, hay một vlog du lịch sử dụng vali chất lượng cao – tất cả đều mang tính thuyết phục hơn một banner nhấp nháy trên website.
Cái gọi là “tâm lý chấp nhận tự nhiên” đến từ hai yếu tố chính:
Tính xác thực: Người dùng tin tưởng khi sản phẩm xuất hiện qua trải nghiệm thực tế, đặc biệt nếu đến từ creator mà họ yêu thích.
Sự liên quan: Nội dung gắn với nhu cầu, thói quen và mối quan tâm của người dùng. Khi quảng cáo phù hợp với bối cảnh, họ không thấy bị làm phiền.
Thậm chí, một nghiên cứu của Nielsen chỉ ra rằng quảng cáo lồng ghép trong nội dung (branded content) có tỷ lệ ghi nhớ cao hơn 59% so với quảng cáo truyền thống. Người dùng lưu giữ hình ảnh sản phẩm lâu dài vì nó gắn với một trải nghiệm hoặc cảm xúc cụ thể, thay vì chỉ là một khẩu hiệu sáo rỗng.
4. Chiến lược dài hạn của thương hiệu qua quảng cáo lifestyle
Nhiều doanh nghiệp vẫn coi quảng cáo là hoạt động ngắn hạn để “đẩy số”. Nhưng trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay, tư duy đó cần thay đổi. Lifestyle content cho phép thương hiệu xây dựng mối quan hệ dài hạn, bền vững với khách hàng.
Lấy Nike làm ví dụ. Họ không chỉ quảng bá giày thể thao, mà kể câu chuyện về khát vọng, nỗ lực và tinh thần “Just Do It”. Adidas cũng tương tự, họ không nhấn mạnh giày bền hay đẹp, mà tập trung vào phong cách sống năng động và cảm hứng thể thao. Chính cách tiếp cận này khiến khách hàng không chỉ mua sản phẩm, mà còn cảm thấy mình đang tham gia vào một cộng đồng, một hệ giá trị.
Quảng cáo lifestyle còn giúp thương hiệu dễ dàng tạo ra hiệu ứng cộng đồng. Khi một video hoặc bài viết mang giá trị cảm hứng, giải trí hoặc giáo dục, người dùng sẽ chủ động chia sẻ. Đó là cách để thông điệp lan tỏa tự nhiên mà không cần ngân sách quá lớn cho paid ads.
Quan trọng hơn, quảng cáo lồng ghép vào lối sống giúp thương hiệu hiểu sâu hơn về khách hàng. Thay vì chỉ đo lường lượt nhấp chuột, họ có thể quan sát cách khách hàng phản ứng, tương tác, và kể lại câu chuyện của chính họ. Đây là nguồn dữ liệu quý giá để điều chỉnh chiến lược dài hạn.
5. Tương lai marketing và sự bùng nổ quảng cáo hòa nhập
Nếu nhìn xa hơn, có thể khẳng định rằng quảng cáo hòa nhập vào lifestyle content là xu hướng tất yếu. Khi các nền tảng như TikTok, Instagram hay YouTube liên tục tối ưu thuật toán để ưu tiên nội dung giữ chân người dùng, những quảng cáo khô cứng, áp đặt sẽ ngày càng khó có đất sống.
Thay vào đó, thương hiệu nào biết cách lồng ghép quảng cáo vào nội dung tự nhiên, hấp dẫn sẽ nắm lợi thế. Điều này đồng nghĩa với việc doanh nghiệp cần đầu tư nhiều hơn cho sáng tạo: hiểu thói quen, sở thích, ngôn ngữ và văn hóa của từng nhóm khách hàng để “nói đúng tiếng nói” của họ.
Một điểm quan trọng khác là sự hợp tác với creator. Thay vì chỉ coi họ là kênh phân phối, thương hiệu cần xem họ như đối tác đồng sáng tạo. Khi creator thực sự tin tưởng sản phẩm và đưa nó vào nội dung một cách chân thật, quảng cáo không chỉ tạo chuyển đổi tức thì mà còn nuôi dưỡng niềm tin dài hạn.
Tương lai của quảng cáo không còn nằm ở việc chen ngang, giành lấy sự chú ý, mà ở chỗ trở thành một phần trong đời sống của người dùng. Đây không chỉ là chiến lược marketing, mà còn là cách để thương hiệu xây dựng cộng đồng và gắn kết sâu sắc với khách hàng.
Xem thêm tại : Nolimit Agency
Nolimit Agency – Giải pháp marketing cho mọi doanh nghiệp
- Hotline: 0828226879| 0792116879
- Email: admin@nolimitagency.vn
- Fanpage: Nolimit Agency