Quảng cáo ngành khó trên TikTok: Cơ hội mới cho doanh nghiệp

TikTok hiện đang nổi lên như một trong những nền tảng quảng cáo quan trọng hàng đầu, không chỉ nhờ lượng người dùng khổng lồ mà còn nhờ khả năng tiếp cận chính xác và tương tác cao. Với các doanh nghiệp hoạt động trong những ngành khó, nơi trước đây việc quảng cáo trực tuyến thường gặp nhiều hạn chế, TikTok đang mở ra một cơ hội chưa từng có. Các ngành như Dược phẩm, Chăm sóc cá nhân hay Sữa và thực phẩm bổ sung cho trẻ vốn bị hạn chế do yêu cầu pháp lý và quy định nghiêm ngặt, nay có thể triển khai quảng cáo một cách an toàn nếu doanh nghiệp chuẩn bị đầy đủ giấy tờ và tuân thủ chính sách nội dung. Cơ hội này không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn mà còn nâng cao uy tín, tạo sự khác biệt so với các đối thủ chưa khai thác nền tảng một cách tối ưu.

I. Danh mục sản phẩm được phép quảng cáo trên TikTok

Từ đầu tháng 8 năm 2025, TikTok liên tục mở rộng danh mục sản phẩm được phép quảng cáo, đặc biệt là những sản phẩm thuộc ngành khó. Các cập nhật này mang ý nghĩa chiến lược đối với doanh nghiệp khi lập kế hoạch marketing, bởi trước đây rất nhiều sản phẩm y dược hay chăm sóc cá nhân không thể chạy quảng cáo do chính sách hạn chế. Danh mục mới cho phép doanh nghiệp quảng cáo các loại thuốc xương khớp, thuốc nở ngực, kem bôi nở ngực, thuốc bổ thận, dịch vụ bệnh viện cấp cứu và tâm thần, cũng như sữa công thức và thực phẩm bổ sung cho trẻ từ 6–24 tháng tuổi.

Điều quan trọng là những sản phẩm này yêu cầu doanh nghiệp phải chuẩn bị đầy đủ giấy tờ pháp lý như giấy phép kinh doanh, giấy chứng nhận sản phẩm và hóa đơn hợp pháp. Nội dung quảng cáo phải tuân thủ các quy định nghiêm ngặt, bao gồm việc sử dụng Disclaimer chuẩn và tránh các từ cấm như “trị”, “chữa” hay “ngăn ngừa”. Một số sản phẩm còn yêu cầu đăng ký Allowlist Ad Account ID & URL trước khi chiến dịch được phê duyệt. Sự chuẩn bị này giúp tăng tỷ lệ duyệt quảng cáo, giảm rủi ro bị từ chối và tạo môi trường quảng cáo minh bạch, uy tín.

II. Lý do TikTok mở cửa quảng cáo ngành khó

TikTok mở cửa quảng cáo cho các ngành khó không chỉ giúp doanh nghiệp mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng. Trước đây, việc quảng cáo các sản phẩm y dược, chăm sóc cá nhân hay sữa và thực phẩm bổ sung cho trẻ thường gặp hạn chế do yêu cầu pháp lý nghiêm ngặt. Việc mở cửa giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách chính xác, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu ngân sách.

Bên cạnh đó, các yêu cầu về giấy tờ và nội dung chuẩn cũng tăng tính minh bạch, giúp người dùng tin tưởng vào sản phẩm. Điều này đặc biệt quan trọng với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và dinh dưỡng trẻ nhỏ, nơi niềm tin của phụ huynh quyết định tỷ lệ mua hàng. TikTok đã tạo ra một môi trường quảng cáo an toàn, nơi thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng hiệu quả nhưng vẫn tuân thủ các quy định pháp lý và chính sách nội dung.

III. Khám phá chi tiết các ngành khó trong quảng cáo

Khi nói về ngành khó trên TikTok, có thể hình dung thành ba nhóm chính, mỗi nhóm đều có đặc thù riêng.

Ngành Dược phẩm bao gồm thuốc xương khớp, thuốc bổ thận, thuốc nở ngực và các loại thuốc hỗ trợ sức khỏe khác. Đây là nhóm sản phẩm nhạy cảm, yêu cầu giấy tờ pháp lý đầy đủ và nội dung quảng cáo không được vi phạm các từ cấm. Nội dung nên tập trung vào việc cải thiện chất lượng cuộc sống, giúp người dùng duy trì sinh hoạt bình thường, đồng thời hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm an toàn. Đây là cơ hội để các thương hiệu y dược tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, tạo sự khác biệt so với các kênh quảng cáo truyền thống.

Ngành Chăm sóc cá nhân bao gồm kem bôi nở ngực, mỹ phẩm hợp pháp, các sản phẩm hỗ trợ làm đẹp hoặc chăm sóc sức khỏe ngoài thuốc. Với nhóm này, nội dung quảng cáo nên nhấn mạnh việc chăm sóc bản thân, nâng cao sự tự tin và cải thiện trải nghiệm cuộc sống, tránh các từ ngữ liên quan đến chữa bệnh. TikTok cho phép doanh nghiệp triển khai các video hướng dẫn, tips làm đẹp, trải nghiệm khách hàng hay câu chuyện thực tế để vừa tăng tương tác vừa xây dựng niềm tin.

Ngành Sữa và thực phẩm bổ sung cho trẻ là lĩnh vực đầy tiềm năng. Các sản phẩm bao gồm sữa công thức cho mọi độ tuổi, thực phẩm ăn dặm, vitamin và bổ sung dinh dưỡng cho trẻ từ 6 đến 24 tháng tuổi. Quảng cáo cần đảm bảo thông tin chính xác, hướng dẫn sử dụng đúng cách, tránh từ cấm và tập trung vào lợi ích thực tế cho sự phát triển của trẻ. Đây là ngành mà việc xây dựng niềm tin từ phụ huynh là cực kỳ quan trọng, và TikTok cung cấp nền tảng lý tưởng để kể câu chuyện về lợi ích sản phẩm, đồng thời tạo tương tác trực tiếp với khách hàng mục tiêu.

IV. Chiến lược triển khai quảng cáo ngành khó

Để triển khai quảng cáo hiệu quả trong ngành khó trên TikTok, doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược tổng thể, kết hợp nội dung sáng tạo, tuân thủ chính sách và nhắm đúng khách hàng mục tiêu. Nội dung quảng cáo nên tập trung vào trải nghiệm và lợi ích thực tế mà sản phẩm mang lại, thay vì nhấn mạnh vào chữa trị hay phòng ngừa. Ví dụ, với thuốc xương khớp, doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp về việc hỗ trợ vận động linh hoạt, nâng cao chất lượng cuộc sống hàng ngày. Với kem bôi nở ngực hoặc các sản phẩm chăm sóc cá nhân khác, quảng cáo nên nhấn mạnh việc chăm sóc cơ thể an toàn, nâng cao sự tự tin, cải thiện trải nghiệm cá nhân. Riêng với các sản phẩm dinh dưỡng cho trẻ, thương hiệu có thể tạo nội dung hướng dẫn ăn dặm, bổ sung dinh dưỡng đúng cách, hoặc cung cấp thông tin về lợi ích sữa công thức mà vẫn đảm bảo tuân thủ chính sách.

Bên cạnh đó, nhắm đúng đối tượng là yếu tố quyết định thành công. TikTok cung cấp công cụ phân tích hành vi, độ tuổi, sở thích và vị trí địa lý, giúp quảng cáo tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng, tối ưu ngân sách và nâng cao hiệu quả. Đồng thời, chuẩn bị đầy đủ giấy tờ pháp lý và tuân thủ nội dung chuẩn sẽ giúp quảng cáo được duyệt nhanh hơn, giảm rủi ro bị từ chối và bảo vệ uy tín thương hiệu lâu dài.

V. Thách thức và cơ hội triển khai quảng cáo

Mặc dù cơ hội mở ra rất lớn, quảng cáo các ngành khó trên TikTok vẫn tiềm ẩn nhiều thách thức. Yêu cầu về giấy tờ pháp lý và chính sách nội dung rất nghiêm ngặt, đòi hỏi doanh nghiệp phải chuẩn bị kỹ lưỡng từ khâu pháp lý đến sáng tạo nội dung. Bất kỳ sai sót nào cũng có thể dẫn đến quảng cáo bị từ chối hoặc tài khoản bị khoá, ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh.

Tuy nhiên, khi doanh nghiệp nắm vững các quy định, chuẩn bị nội dung sáng tạo và nhắm đúng đối tượng, TikTok sẽ trở thành kênh quảng cáo hiệu quả. Các loại nội dung như video hướng dẫn sử dụng sản phẩm, câu chuyện trải nghiệm khách hàng, tips chăm sóc sức khỏe, giáo dục dinh dưỡng cho trẻ hay hướng dẫn làm đẹp an toàn sẽ giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng. Sự kết hợp giữa sáng tạo và tuân thủ quy định sẽ tạo lợi thế cạnh tranh, giúp thương hiệu nổi bật trong mắt người dùng và khai thác hiệu quả cơ hội quảng cáo ngành khó.

Xem thêm tại : Nolimit Agency 

• • Khi click ảo trong quảng cáo khiến tín hiệu người dùng thật bị nhấn chìm
  • TikTok Ads: Thuật toán đóng khung tệp khách hàng và cách thoát bẫy