TikTok và YouTube dẫn đầu thời gian sử dụng mạng xã hội quý 1/2025 – Messenger sụt giảm mạnh

Báo cáo quý 1/2025 cho thấy TikTok và YouTube tiếp tục dẫn đầu về thời gian sử dụng mạng xã hội, trong khi Messenger ghi nhận sự sụt giảm đáng kể.

TikTok và YouTube tiếp tục “thống trị” cuộc đua thời gian sử dụng mạng xã hội

Theo báo cáo mạng xã hội quý 1/2025 do Similarweb công bố, hai nền tảng video nổi bật nhất hiện nay – TikTok và YouTube – đang tiếp tục giữ vững vị thế dẫn đầu về thời gian sử dụng mạng xã hội của người dùng Android toàn cầu. Trung bình, mỗi người dùng Android dành 1 giờ 35 phút mỗi ngày trên TikTok, trong khi YouTube đạt mức 1 giờ 24 phút mỗi ngày.

Đây là một con số đáng chú ý khi TikTok, với định dạng video ngắn, đã vượt mặt các nền tảng truyền thống khác nhờ khả năng cá nhân hóa nội dung và giữ chân người xem trong thời gian dài. Trong khi đó, YouTube vẫn giữ vững phong độ với các video dài, nội dung chuyên sâu, đa dạng chủ đề và sự phát triển mạnh mẽ của YouTube Shorts – tính năng cạnh tranh trực tiếp với TikTok.

Instagram, Facebook theo sau – Messenger tụt hạng

Xếp thứ ba trong danh sách là Instagram với 1 giờ 10 phút sử dụng mỗi ngày, tiếp theo là Facebook – một “gương mặt cũ” trong làng mạng xã hội. Mặc dù vẫn giữ được mức độ phổ biến cao, nhưng hai nền tảng thuộc Meta đang phải đối mặt với áp lực đổi mới khi giới trẻ dần chuyển dịch sang các nền tảng video ngắn.

Điều đáng chú ý là Messenger – ứng dụng nhắn tin thuộc Meta – đang ghi nhận sự sụt giảm mạnh về mức độ sử dụng. Trong khi các nền tảng khác như WhatsApp và Telegram vẫn giữ được nhịp tăng trưởng ổn định, Messenger lại tỏ ra hụt hơi khi không có nhiều tính năng đột phá trong suốt thời gian qua. Sự cạnh tranh gay gắt trong mảng ứng dụng nhắn tin, cùng với sự thay đổi trong hành vi người dùng (ưu tiên các nền tảng tích hợp tất cả: giải trí, kết nối và tin tức), là nguyên nhân chính khiến Messenger tụt lại phía sau.

Người dùng vẫn ưu tiên tìm kiếm thông tin

Bên cạnh dữ liệu về thời gian sử dụng mạng xã hội, báo cáo cũng chỉ ra rằng: mục đích sử dụng Internet hàng đầu của người dùng vẫn là tìm kiếm thông tin. Cụ thể, những hoạt động như:

• Cập nhật tin tức thời sự

• Tìm hiểu sản phẩm trước khi mua

• Truy cập tài nguyên học tập

• Tìm kiếm thông tin giải trí

…là những động lực phổ biến nhất khi người dùng kết nối Internet mỗi ngày.

Điều này phản ánh xu hướng tiếp cận thông tin chủ động, trong đó các nền tảng như YouTube, Facebook hay TikTok không chỉ là kênh giải trí mà còn đóng vai trò là công cụ tìm kiếm thị trường, học tập và định hướng tiêu dùng.

Video – định dạng “vua” của thời đại mạng xã hội

Thành công của TikTok và YouTube cũng cho thấy rõ một điều: video đang là định dạng nội dung được ưa chuộng nhất hiện nay. Người dùng không còn quá kiên nhẫn với các nội dung văn bản dài dòng – họ muốn được tiếp cận thông tin nhanh chóng, sinh động, có tính cá nhân hóa cao. Từ YouTube Shorts, Reels đến TikTok, các định dạng video ngắn đang “định hình lại” cách người dùng tiếp nhận nội dung.

Đối với các thương hiệu, điều này đặt ra yêu cầu cần tập trung vào chiến lược video marketing. Việc xuất hiện trên các nền tảng có lượng người dùng lớn và thời gian sử dụng cao sẽ tăng khả năng nhận diện thương hiệu, xây dựng lòng tin và thúc đẩy hành vi tiêu dùng.

Messenger có đang “chết dần”?

Messenger từng là một trong những ứng dụng nhắn tin phổ biến nhất, đặc biệt trong nhóm người dùng trẻ tại Việt Nam. Tuy nhiên, với việc thiếu đổi mới và sự cạnh tranh từ các đối thủ như Zalo, Telegram, Viber, ứng dụng này dường như đang đánh mất lợi thế cạnh tranh. Meta đã và đang nỗ lực tích hợp AI, các tính năng kinh doanh và bảo mật cao hơn, nhưng việc cải thiện trải nghiệm người dùng vẫn là yếu tố then chốt nếu Messenger muốn trở lại cuộc đua.

Kết luận

Báo cáo quý 1/2025 cho thấy bức tranh khá rõ ràng về thói quen sử dụng mạng xã hội của người dùng hiện đại: TikTok và YouTube đang chiếm ưu thế tuyệt đối về thời gian sử dụng mạng xã hội, trong khi các nền tảng cũ hơn như Messenger phải đối mặt với thách thức lớn.

Nếu bạn là nhà tiếp thị, người làm thương hiệu hay chủ doanh nghiệp, đây là lúc để tái định hình chiến lược nội dung, tập trung vào video, và chọn đúng nền tảng để tiếp cận khách hàng mục tiêu.

Xem thêm tại : Nolimit Agency 

• • Tư duy xây dựng thương hiệu cá nhân.
  • Gen Z và hành vi tiêu dùng mới.