I. Tổng quan xu hướng Influencer + Ads đa nền tảng

a. Khái niệm kết hợp Influencer và quảng cáo đa nền tảng

Kết hợp Influencer Marketing với Ads đa nền tảng là chiến lược mới nổi, trong đó doanh nghiệp tận dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng, KOLs, hoặc micro-influencer để tạo nội dung lan tỏa, đồng thời dùng quảng cáo trả phí trên nhiều nền tảng (Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, Google…) để mở rộng độ phủ. Mô hình này không chỉ dựa vào lượng người theo dõi gốc mà còn tối ưu bằng khả năng phân phối có chủ đích của quảng cáo.

b. Xu hướng thị trường và thay đổi hành vi người tiêu dùng

Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tin tưởng vào trải nghiệm thật và đề xuất từ những người họ theo dõi hơn là các quảng cáo thông thường. Tuy nhiên, lượng tiếp cận tự nhiên từ Influencer đang bị giới hạn do thuật toán nền tảng siết chặt. Do đó, việc “đẩy ads” cho nội dung của Influencer giúp thương hiệu kiểm soát tệp người xem, thời điểm hiển thị và mục tiêu chuyển đổi rõ ràng hơn.

II. Lợi ích khi kết hợp Influencer + Ads đa nền tảng

a. Tối đa hóa độ phủ với chi phí tối ưu

Thay vì chỉ đăng bài Influencer một lần rồi bỏ qua, doanh nghiệp có thể chạy ads lại chính nội dung đó, nhắm đến các tệp mục tiêu cụ thể như khách hàng tiềm năng, khách hàng tương tác với trang, hoặc lookalike audiences. Chiến lược này giúp tiếp cận lượng người lớn hơn gấp nhiều lần với chi phí thấp hơn so với sản xuất video quảng cáo riêng biệt.

b. Tăng tính tin cậy và tỷ lệ chuyển đổi

Người tiêu dùng có xu hướng tin vào lời khuyên từ người thật hơn là từ thương hiệu. Khi nội dung do Influencer tạo ra được đưa vào quảng cáo, độ tin cậy tăng đáng kể. Quảng cáo không còn “quảng cáo” nữa, mà giống như lời khuyên thân thiện từ một người bạn có ảnh hưởng – giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi (CVR) vượt trội.

c. Tối ưu chiến dịch theo dữ liệu real-time

Doanh nghiệp có thể A/B test các nội dung từ nhiều Influencer khác nhau, chọn ra nội dung có hiệu quả tốt nhất để đẩy mạnh bằng ads. Sự kết hợp giữa nội dung giàu cảm xúc và hệ thống tracking từ nền tảng quảng cáo giúp marketer dễ dàng đánh giá hiệu quả và tối ưu ngân sách theo thời gian thực.

III. Các hình thức kết hợp Influencer + Ads hiệu quả

a. Whitelisting – Chạy quảng cáo dưới tài khoản Influencer

Đây là hình thức doanh nghiệp chạy ads từ chính tài khoản của Influencer, giúp quảng cáo trông tự nhiên hơn, đồng thời giữ lại tệp data người theo dõi thật. Cách này phù hợp với những Influencer lớn, có độ trust cao và thường xuyên làm nội dung review hoặc chia sẻ trải nghiệm.

b. Spark Ads (TikTok) – Quảng cáo nội dung gốc

TikTok phát triển định dạng Spark Ads cho phép nhãn hàng dùng video có sẵn của Influencer để chạy quảng cáo chính thức. Điều này giúp video trông như nội dung organic, nhưng lại có khả năng viral mạnh hơn nhờ phân phối có trả phí. Spark Ads đang là xu hướng chủ đạo trong các chiến dịch kết hợp KOL tại Đông Nam Á.

c. Paid Partnership Tag (Instagram/Facebook) – Minh bạch & hợp tác

Khi hợp tác Influencer trên Facebook/Instagram, nhãn hàng có thể yêu cầu họ gắn Paid Partnership tag, sau đó nhúng nội dung vào trình quản lý quảng cáo để chạy ads. Điều này không chỉ tăng tính minh bạch mà còn giúp quảng cáo hiển thị rõ ai là người hợp tác – tạo độ tin cậy cao hơn trong mắt người dùng.

IV. Kết hợp nền tảng nào để đạt hiệu quả tối đa?

a. Facebook + TikTok + Instagram: Bộ ba quyền lực

Đây là ba nền tảng mạnh nhất về nội dung video ngắn và khả năng chạy quảng cáo. TikTok thường được dùng để thu hút sự chú ý và viral ban đầu, trong khi Facebook và Instagram dùng để retarget và thúc đẩy hành động. Việc phân chia vai trò rõ ràng giúp hệ thống chiến dịch trở nên hiệu quả và có lộ trình chuyển đổi rõ rệt.

b. Google + YouTube: Hệ sinh thái hỗ trợ remarketing

Sau khi người dùng tương tác với nội dung trên mạng xã hội, Google và YouTube có thể là nơi nhắc lại thông điệp hoặc hiển thị thêm các sản phẩm liên quan thông qua Display Ads, Search Ads hoặc YouTube In-Stream. Sự kết hợp giúp thương hiệu bám đuổi xuyên suốt hành trình khách hàng.

c. Email & Chatbot: Đẩy sâu chuyển đổi

Khi người dùng đã tương tác với Influencer hoặc xem quảng cáo, dữ liệu thu được có thể đưa vào email marketing hoặc chatbot để tư vấn sâu, chốt đơn, hoặc upsell. Influencer + Ads chỉ là điểm chạm đầu tiên, nhưng việc giữ kết nối sau đó sẽ quyết định phần lớn doanh thu thực tế.

V. Lưu ý khi triển khai chiến dịch Influencer + Ads

a. Lựa chọn đúng Influencer – chất hơn lượng

Không phải Influencer nào nhiều follow cũng mang lại hiệu quả tốt khi chạy ads. Doanh nghiệp cần xem xét tệp người theo dõi, tương tác thật, và đặc biệt là phong cách nội dung có phù hợp với thương hiệu không. Micro-influencer đôi khi lại hiệu quả hơn cả người nổi tiếng nếu đánh trúng thị trường ngách.

b. Đảm bảo quyền sử dụng nội dung

Trước khi dùng nội dung Influencer để chạy quảng cáo, doanh nghiệp cần ký thỏa thuận rõ ràng về bản quyền nội dung. Điều này tránh các tranh chấp pháp lý và giúp bên brand toàn quyền chỉnh sửa, phân phối theo ý muốn.

c. Đo lường hiệu quả bằng chỉ số chuẩn

Ngoài số reach hay view, doanh nghiệp nên theo dõi các chỉ số sâu hơn như tỷ lệ click, chuyển đổi, ROAS, chi phí trên mỗi chuyển đổi (CPA). Kết hợp Influencer với Ads phải luôn hướng về hiệu quả đo đếm được – không chỉ dừng ở cảm nhận hoặc lượt thích.

VI. Tương lai của Influencer + Ads đa nền tảng

a. Công nghệ AI và Dữ liệu cá nhân hóa

Sự phát triển của AI và công nghệ phân tích dữ liệu giúp quảng cáo Influencer trở nên chính xác hơn bao giờ hết. Từ việc chọn Influencer phù hợp, phân khúc người xem, đến tự động hóa nội dung – mọi thứ đang đi theo hướng cá nhân hóa tối đa, tạo ra trải nghiệm gần gũi như “trò chuyện 1-1” với khách hàng.

b. Tăng trưởng mô hình UGC kết hợp Performance Ads

Nội dung do người dùng tạo ra (UGC) sẽ tiếp tục lên ngôi. Thương hiệu không chỉ làm việc với Influencer chuyên nghiệp mà còn khai thác người tiêu dùng thật tạo video review, rồi chạy ads từ chính nội dung đó. Đây là chiến lược chi phí thấp, hiệu quả cao và rất phù hợp với các thương hiệu thương mại điện tử.

c. Hợp nhất quảng cáo và nội dung thành 1 hệ sinh thái

Tương lai gần, chiến dịch marketing sẽ không còn phân biệt rạch ròi giữa nội dung sáng tạo và quảng cáo trả phí, mà tất cả đều nằm trong một hệ sinh thái xuyên nền tảng – đa điểm chạm – chuyển đổi liên tục. Influencer chính là điểm khởi đầu giúp thương hiệu trở nên “người hóa” và dễ tiếp cận hơn.

Xem thêm tại : Nolimit Agency 

• • Nghệ thuật kể chuyện Fanpage.
  • Phân tích hành vi người theo dõi trên Tiktok.